随着户外广告投放量的逐年增大，公交车身广告效果的研究日益引起媒体、广告公司和广告主关注。由于广告效果具有复合性和累计性的特点，在目前广告效果评估的实际过程中，仍有很多难以确定和把握的领域。 一、车身广告发布目的一般非常明确，归纳起来有以下4点： 1、以品牌形象为主要诉求目的。 2、以产品推广为主要目的。 3、以配合电视广告为主要目的。 4、以配合产品促销为主要目的。 二、广告排期的配合 1、长期车身广告配合间歇式投放的电视广告，以达到长期维持品牌的知名度的目的。 2、在没有电视广告投放的情况下，用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。 3、车身广告作为电视广告的延续，用低的成本长时间的延长产品的知名度。 4、长期电视广告与车身广告同时叠加投放，以期一定时间内达到大的广告效果。 三、广告位置的配合 1、两侧或单车尾发布。广告发布面积小，发布价格低廉，适合诉求与品牌形象相关性较低的简单广告信息和促销等信息告知，同时，其广告覆盖面及发布辆月次方面应做相应增加 。 2、全车发布。广告发布面积大，广告信息传播完整美观，视觉效果良好，适合主流品牌的营造及品牌维护推广工作，因发布费用相对较高，故在线路覆盖范围、发布辆月次等方面会相应被减缩 。 双层公交车车身广告 单层公交车车身广告